Treballa en un coworking, es mou per Andorra, fa esport, surt a comprar, viatja i comparteix pràcticament totes les seves aventures amb un gat que ja té personalitat pròpia. La Júlia i el Marco Antonio són ficticis, però el món que representen és ben real.

Una protagonista pensada per a una nova manera de viure

La seva història parteix d’una realitat fàcilment reconeixible. Avui treballem, fem esport, quedem amb els amics, comprem, viatgem, tenim aficions i intentem reservar algun espai per descansar. Enmig de tot això continuen existint les obligacions domèstiques de sempre.



La pregunta que planteja l’univers de la Júlia és molt simple:

si podem delegar una part d’aquestes tasques, què faríem amb el temps recuperat?

A partir d’aquí neix tota la narrativa.: En lloc d’explicar els serveis de Clean & Iron Andorra únicament a través d’una aspiradora, una baieta o una casa acabada de netejar, la Júlia mostra què passa mentre una altra persona s’ocupa d’aquesta feina.



Ella viu. I aquesta diferència ha convertit el personatge en una manera molt més propera d’arribar especialment a una generació millennial i digital, acostumada a reservar serveis, comprar, comunicar-se i organitzar-se des del telèfon.

Andorra no és l’escenari. És part de la història

Una de les claus dels personatges és probablement aquesta: la Júlia i el Marco Antonio viuen en llocs que reconeixem.

No estan instal·lats en una ciutat anònima ni en escenaris impossibles. Són a Andorra.

Els podem trobar passejant pel Rec del Solà, dinant al Parc Central, anant a la piscina, practicant esport, fent compres o simplement caminant pels carrers d’Andorra la Vella o d’Escaldes-Engordany que és on viu la Júlia.

És precisament aquesta normalitat la que els fa pròxims. La Júlia fa coses que podria estar fent qualsevol jove del país un dissabte al matí o després de treballar. I Marco Antonio, inevitablement, acaba formant part del pla.



Amb la seva motxilla, al parc, durant una passejada o protagonitzant alguna situació absurda a casa, el gat s’ha anat convertint en molt més que un simple acompanyant. És gairebé l’altre cinquanta per cent de la història.

Del Parc Central a Cambrils

Però la vida dels andorrans tampoc s’acaba a la frontera. I la de la Júlia, evidentment, tampoc. Durant les seves aventures l’hem vist sortir del país, estiuejar a Cambrils, baixar a Barcelona o buscar una mica més d’adrenalina al Pallars, en una jornada de ràfting.

Són escapades que formen part de l’imaginari habitual de molta gent que viu a Andorra.



I aquí el concepte de la campanya pren encara més sentit. Mentre ella és fora, la casa continua existint. Però no necessàriament ha de convertir-se en una preocupació.

Una plataforma darrere de la història

La part pràctica de tot aquest univers és www.sosclean.net, la plataforma de Clean & Iron que permet reservar serveis de neteja de manera digital.

La Júlia representa precisament aquest tipus de client: algú que prefereix resoldre una necessitat des del mòbil, sense complicacions i sense haver d’adaptar tota la seva agenda a una gestió que pot fer en pocs minuts.

Darrere del component visual i de l’humor hi ha, per tant, una idea comercial molt concreta: apropar els serveis de neteja professional a una nova generació de consumidors. Però fer-ho parlant el seu llenguatge.

El veritable producte és el temps

Probablement aquesta és la idea que millor explica l’èxit del personatge.

Perquè delegar la neteja no ha de significar obligatòriament omplir les hores recuperades amb més activitats. De vegades el luxe consisteix simplement a arribar a casa i tenir temps per asseure’s al sofà i mirar la televisió o llegir les noticies al mòbil. Preferiblement amb Marco Antonio al costat.

Dos personatges ficticis en un món molt real

La Júlia i el Marco Antonio no existeixen. I, al mateix temps, bona part del que els passa sí que existeix. Existeixen els llocs. Existeixen els plans. Existeix aquesta manera de viure. Existeix la necessitat de conciliar feina i vida personal.

I existeix, sobretot, aquesta sensació cada vegada més habitual que el dia no té prou hores. Aquí és on dos personatges ficticis aconsegueixen connectar amb situacions absolutament reals. Els seus seguidors no necessiten creure que la Júlia existeix. Només necessiten reconèixer alguna cosa de la seva pròpia vida en les històries que explica.

Un univers amb molt recorregut

La història, de fet, tot just comença. La Júlia i el Marco Antonio encara tenen molts llocs d’Andorra per descobrir, situacions quotidianes per protagonitzar i noves empreses amb les quals compartir aventures.

Restaurants, comerços, centres esportius, activitats, espais d’oci o qualsevol negoci vinculat a aquesta idea de gaudir més del nostre temps pot acabar entrant, d’una manera natural, dins del seu univers.

Això permet que la comunicació deixi de ser una successió d’anuncis independents i es converteixi en una història que evoluciona. Una història amb dos protagonistes molt particulars. Una jove andorrana que intenta aprofitar cada moment.I un gat anomenat Marco Antonio que, pel que sembla, ja ha decidit que netejar no entra dins de les seves responsabilitats...

El missatge final continua sent molt senzill

La Júlia pot estar al Rec del Solà, al Parc Central, a Cambrils o prenent alguna cosa amb els amics. El Marco Antonio pot estar dins de la motxilla, estirat al sofà o ficant-se allà on ningú l’ha cridat. Però la idea sempre és la mateixa:

El nostre temps és massa valuós per no gaudir-lo.

Els serveis es poden reservar a www.sosclean.net i la aventures de la Júlia i el Marco Antonio les pots seguir per instagram a @sosclean_net