Quan un patrocinat deixa de ser patrocinat i es converteix en ambaixador de la teva marca
Quan un patrocinat deixa de ser patrocinat i es converteix en ambaixador de la teva marca
En màrqueting parlem sovint de visibilitat, audiència, impactes, seguidors o notorietat. Però crec que, quan una empresa decideix patrocinar una persona, hi ha una cosa molt més important que el nombre de persones que la segueixen: els valors que representa.
Una col·laboració funciona de veritat quan no cal forçar el relat.
Quan la manera de pensar, actuar i comunicar d'aquella persona encaixa de forma natural amb la filosofia de l'empresa, el patrocini deixa de ser simplement posar un logotip en una samarreta, un vídeo o una publicació.
Aquella persona es converteix, de manera natural, en un ambaixador de la marca.
A Clean & Iron Service ho estem experimentant amb l'Enric Luzan i el seu extraordinari repte de fer La volta al món a peu.
L'Enric va sortir caminant des de Plaça Catalunya, a Barcelona, i avui la seva aventura ja l'ha portat fins a la Xina. Però el que ens va portar a col·laborar amb ell no van ser només els quilòmetres ni la dimensió del repte.
Esforç. Constància. Capacitat de superació. Proximitat amb les persones. Curiositat. Respecte pels llocs que visita. I, sobretot, la determinació de continuar avançant fins i tot quan el camí es complica.
Són valors amb els quals, com a empresa, ens sentim profundament identificats.
Clean & Iron va començar el seu propi camí l'any 1987. Evidentment, construir una empresa durant gairebé quatre dècades no és comparable amb travessar el món caminant, però sí que existeix una filosofia compartida: els grans objectius no s'assoleixen d'un dia per l'altre. S'aconsegueixen avançant, aprenent, superant dificultats i fent un pas darrere l'altre.
Per això crec que les empreses, abans de preguntar-nos quants seguidors té una persona, hauríem de preguntar-nos:
Representa allò que nosaltres volem representar?
Perquè quan la resposta és sí, la relació deixa de ser purament comercial.
La marca aporta suport al projecte, però el projecte també aporta alguna cosa molt més valuosa a la marca: credibilitat, humanitat i una història real amb la qual identificar-se. I és aquí on, al meu entendre, neixen les millors col·laboracions.
Quan no necessites explicar constantment per què aquella persona representa la teva empresa, perquè la seva manera de fer ja ho explica per tu.
En aquest moment, més que tenir un patrocinat, tens un autèntic ambaixador de la teva marca.
I nosaltres estem molt contents de continuar fent camí al costat de l'Enric.
Perquè tots els grans projectes comencen amb un primer pas. 🌍🥾
#CleanAndIron #EnricLuzan #Patrocini #BrandAmbassador #ValorsDeMarca #Emprenedoria #Comunicació #Màrqueting #Branding
